 | 2006.12.14
美容室販促チラシ／A4両面4色
「ドライカットキャンペーン」
CL／ヘアスタジオ・シェイプ
CD,D,C／小野寺利彦
2003年制作
 | ニューヨークから東京に渡ってきたドライカットというカット技法が売りの美容室。ここ最近新しく増えている美容室のように店舗外観も洗練されているわけではないが、非常に雰囲気も良くアットホーム。学生からご年配まで、男女問わず客層も広く、長く通ってくれるお客さんが多いのも特長のひとつだ。店長は私と高校の同期で、大会での優勝経験も持つ実力派だ。そんな彼からの依頼で初めて制作したシェイプの広告がこの折込チラシである。
ご覧の通り、およそ新聞折込らしくないデザインだが、通常のカットより時間もかかり、料金も高くなってしまうドライカットをあえて導入した彼の思いを伝えるには、しっかりとした文章で読ませるしかないと思った。幸いなことに、折込チラシにとって重要な「目を引くため」のキービジュアルに、彼の店のお得意さんの中からキレイどころをモデルとして起用できたため、デザイン的にはそう苦労はしなかった。言うまでもなく、何を訴えるのか芯がしっかりしているため、読みやすくまとめさえすれば広告効果は得られるという確信もあった 。
当時、ドライカットはまだ地元でも無名で、県内でも2店しか導入していなかったが、この広告を切っ掛けに多少は覚えてもらえたのではないかと思う。（レポート／小野寺利彦）
CL＝クライアント、CD＝クリエイティブ・ディレクション、D＝デザイン、C＝コピーライティング |
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